Black Swan Bureau sudjelovao je na konferenciji „Sam svoj PR: Sport između lajka i rezultata”, održanoj 3. lipnja 2026. u prostorima InnovaLaba na Sveučilišnom kampusu Trsat u Rijeci.
Konferenciju je organizirala Primorsko-istarska podružnica Hrvatske udruge za odnose s javnošću, s ciljem otvaranja razgovora o ulozi komunikacije u sportu, izgradnji sportske karijere i vidljivosti sportskih organizacija u javnom prostoru.
Konferencija je okupila sportaše, glasnogovornike, klubove, medijske djelatnike i komunikacijske stručnjake.
U sklopu konferencije održan je i panel „Kako biti viđen kad nitko ne gleda?”, posvećen tzv. malim sportovima i pitanju kako klubovi, savezi i sportske organizacije mogu graditi vidljivost u uvjetima u kojima nemaju stalnu medijsku pažnju.
Vidljivost malih sportova kroz vlastite kanale
Na panelu je sudjelovao Srđan Brajčić, suvlasnik PR agencije Black Swan Bureau, dugogodišnji trkač rekreativac, član AK Rika i bivši predsjednik kluba. Istaknuo je da se vidljivost malih sportova prije svega gradi autentičnom i emotivnom pričom.
Pojasnio je da mali sportovi i manji klubovi ne mogu čekati da ih netko drugi primijeti. Vidljivost se mora graditi sustavno, gradeći vlastite kanale i ton odnosa s javnošću i priče.
Međutim, priče ne govore samo o klupskim rezultatima, već općenito o posvećenosti sportskom cilju, odnosno ustrajnosti da se do tog cilja dođe.
Polazište njegova izlaganja bilo je da sport, bez obzira na razinu natjecanja, uvijek nosi snažnu emociju.
U sportu postoje pripadnost, trud, rezultat, poraz, razočaranje, ozljeda i povratak. Upravo je to stvarni materijal za komunikacijsku priču.
Posebno je istaknuo da publika ne reagira samo na rezultat. Reagira na identitet, emociju i osjećaj da je dio nečega.
Zato mali klubovi, novi događaji i manje vidljivi sportovi imaju velik komunikacijski potencijal. Oni još uvijek mogu sami definirati svoj jezik, ton, vrijednosti i zajednicu.
Govorio je i o tome da je komunikacija danas dio sportskog projekta, a ne njegov dodatak.
Ako klub ne komunicira kontinuirano i kvalitetno, vrlo brzo nestaje iz fokusa publike, bez obzira na to koliko je sportski proizvod dobar.
AK Rika — dobar primjer vidljivosti malog kluba
Kroz primjer AK Rika naglasio je važnost vlastitih komunikacijskih kanala — društvenih mreža, weba, fotografije, videa i PR-a. Prema publici treba graditi osjećaj pripadnosti.
Prema medijima treba nuditi širi kontekst, a ne samo rezultat.
Prema sponzorima treba pokazati da ne ulaze samo u logo na webu ili videu, nego u zajednicu i priču koja ima svoju publiku.
Kao jedan od primjera autentične sportske priče izdvojio je ultramaratonku Mirandu Kreković, koja je nakon drugog mjesta na Ultra Trail Učki, utrci u trčanju dugoj 85 kilometara, sjela na bicikl i odvezla se natrag u Švicarsku, gdje studira.
Upravo takve priče, kako je istaknuo, pokazuju zašto neki sport, sportaša, klub ili događaj vrijedi pratiti. Svaki klub ima takve pojedince — ljude čije priče govore o posvećenosti sportu, ali su istodobno snažne, ljudske i inspirativne.
Na pitanje iz publike što su konkretno digitalni marketing i sustavan rad na društvenim medijima donijeli klubu, Srđan Brajčić odgovorio je da su učinci bili vrlo konkretni i mjerljivi.
U protekle četiri godine AK Rika zabilježila je velik porast broja članova, posebno mladih sportaša.
Uz to, klub je ostvario nekoliko sponzorskih ugovora s velikim sportskim brendovima te financijski značajno uspješnije organizirao vlastite klupske utrke.
Takav razvoj omogućio je da se iz klupskih sredstava financiraju odlasci članova AK Rika na prvenstva u trailu diljem Hrvatske, ali i nastupi članova kluba na europskim prvenstvima.
Time je dodatno naglašeno da komunikacija, kada je sustavna i autentična, ne donosi samo vidljivost na društvenim mrežama.
Ona može imati izravan učinak na razvoj kluba, privlačenje novih članova, suradnju sa sponzorima i stvaranje financijskih uvjeta za sportski napredak.
Mali sportovi imaju priče koje vrijedi čuti
U razgovoru se osvrnuo i na primjere dobre komunikacije u sportu. Spomenuo je HNK Rijeku kao klub s dobro postavljenim PR sustavom.
Ali i outdoor i trail brendove poput Salomona, Ultra-Trail du Mont-Blanc i utrke Zegama-Aizkorri, koji komunikaciju grade kroz emociju, mit, snažan vizualni identitet i osjećaj pripadnosti.
Govorio je i o komunikaciji NK Ravnica, kao primjeru kluba koji je autentičnim, duhovitim i šarmantnim sadržajem izgradio vidljivost neovisno o rezultatskom statusu.
Pritom je naglasio da takav stil nije primjenjiv na svakoga. Zabavan sadržaj ima smisla samo kada proizlazi iz identiteta kluba. Ako postane sam sebi svrha, publika to brzo osjeti.
Zaključno, Srđan Brajčić istaknuo je da mali sportovi ne trebaju kopirati velike sustave. Njihova je snaga upravo u autentičnosti, blizini, karakteru i stvarnim ljudskim pričama.
Konferencija „Sam svoj PR: Sport između lajka i rezultata” otvorila je važan prostor za razgovor o sportu izvan najvećih pozornica.
U raspravama se jasno pokazalo da rezultat ostaje temelj sportske priče, ali da u suvremenom sportu rezultat sam po sebi često nije dovoljan. Potrebno ga je znati iskomunicirati. Potrebno je izgraditi odnos s publikom. Potrebno je imati autentičnost, kontinuitet i jasnu priču.
Mali sportovi možda nemaju stalnu medijsku pažnju, ali imaju ono što je komunikacijski često važnije — stvarne ljude, stvarne napore i stvarne emocije.
Vidljivost se ne događa sama od sebe. Ona se gradi.
Sudionici konferencije
Na konferenciji su, među ostalima, sudjelovali predstavnici komunikacijske struke, sporta, medija i javnog sektora.
Skup je uvodno pozdravila Ermina Duraj, predsjednica Primorsko-istarske podružnice HUOJ-a, a konferenciju je otvorila Sonja Šišić, pročelnica Upravnog odjela za sport, kulturu i tehničku kulturu Primorsko-goranske županije, predstavivši projekt Primorsko-goranska županija – Europska regija sporta 2026.
Na panelu „Followeri ili rezultat – što danas gradi sportsku karijeru?” sudjelovali su Marko Babić, glasnogovornik HNK Rijeke, Saša Markovski, vlasnik Kreativ Media Grupe, i Ema Sgardelli, najbolja sportašica Grada Rijeke i najuspješnija sportašica Primorsko-goranske županije. Panel je moderirao Dominik Omerović.
Na panelu „Kako biti viđen kad nitko ne gleda?” govorilo se o vidljivosti sporta, klubova i sportaša koji nemaju stalnu medijsku pažnju. U raspravi su sudjelovali Katja Luketić, glavna tajnica Zajednice sportova PGŽ, Tamara Vujmilović iz RK Zamet i Srđan Brajčić, suvlasnik agencije Black Swan Bureau.
Konferencija je uključila i razgovor „1 na 1 – 3, 2, 1, akcija!” s relijašem i voditeljem TV emisije Auto Show Jurajem Šebaljem, kao i panel „Kad Vatreni izazovu požar”, na kojem je Tomislav Pacak, glasnogovornik Hrvatskog nogometnog saveza, govorio o komunikacijskoj pozadini rada HNS-a, velikim sportskim uspjesima i kriznim situacijama.
Black Swan Bureau zahvaljuje se organizatorima na pozivu i prilici da kroz iskustvo rada u komunikacijama, sportu i promociji manjih sportskih kolektiva otvorimo temu koja je danas važnija nego ikad; kako biti vidljiv kada nema velikih budžeta, stalne medijske pozornosti ni unaprijed izgrađene publike.