Video za društvene mreže ne mora biti brz, glasan ni pun efekata da bi privukao pažnju. Ponekad je dovoljno pronaći dobru priču i ispričati je bez suvišnih dodataka.
Upravo smo tako pristupili videu o Viktoru Šahiniju i njegovih 60 godina karijere. Video je na Facebooku ostvario organski, tj. neplaćeni doseg od oko 20.000 ljudi i prikupio više od 400 reakcija, i to na profilu na kojem je objavljen ima oko 2.700 pratitelja.
To znači da je video dosegnuo publiku više od sedam puta veću od postojeće Facebook zajednice.
Dobra priča bila je važnija od reklame
Viktor Šahini iza sebe ima 60 godina rada. Već sama ta činjenica bila je dobar povod za video.
No, nismo željeli napraviti klasičan promotivni prilog o optici niti nabrajati proizvode i usluge.
Zanimalo nas je nešto drugo.
Kako izgleda šest desetljeća u istom poslu? Što se sve promijenilo? Što Viktor pamti? Kakav odnos danas ima prema poslu koji radi toliko dugo?
Zato je u prvom planu ostao Viktor, a optika i njezini detalji postali su dio njegove priče.
Video smo počeli pripremati prije snimanja
Prije nego što smo donijeli kamere, posjetili smo Viktora u njegovu prostoru.
Razgovarali smo s njim i prošli teme koje bi mogle biti zanimljive za video. Htjeli smo unaprijed znati što vrijedi posebno istaknuti, ali i vidjeti prostor u kojem ćemo snimati.
Taj prvi susret bio nam je važan.
Vidjeli smo stare fotografije, dokumente, vitrine, naočale i druge detalje koje smo kasnije mogli uključiti u snimanje.
Nakon razgovora pripremili smo scenarij, odnosno listu pitanja za intervju.
Scenarij nam je dao smjer, ali nismo ga slijedili doslovno
Kod razgovora s Viktorom bilo je jasno da se ne možemo držati pitanja jedno za drugim.
Zbog njegovih godina i načina na koji je razgovor tekao, intervju je trebalo voditi prirodno.
Naime, neka pitanja smo preskočili, a neka postavili kasnije. Također, neke teme dodatno otvorili kada smo vidjeli da vode prema zanimljivoj priči.
To, naravno, ne znači da scenarij nije bio potreban. Upravo suprotno.
Zahvaljujući pripremi znali smo koje teme želimo obraditi i koje odgovore trebamo dobiti. Zato smo tijekom snimanja mogli odstupiti od reda pitanja, a da razgovor ne izgubi smjer.
Dobar scenarij za video ne mora se doslovno čuti u završnoj verziji.
Njegova je uloga pomoći da razgovor ostane jasan i da se od snimljenog materijala kasnije može složiti priča.
Nismo željeli dvije minute čovjeka koji govori u kameru
Intervju je bio osnova videa, ali sam razgovor nije bio dovoljan.
Zato smo snimili i detalje iz Viktorove optike.
U video smo uključili:
- stare fotografije i dokumente
- detalje naočala i vitrina
- Viktorov radni prostor
- kadrove koji prate ono o čemu govori
- svakodnevne trenutke u optici.
Takvi kadrovi nisu služili samo tome da video izgleda ljepše.
Pomogli su nam da prekidamo intervju u pravom trenutku, održimo ritam i gledatelju pokažemo ono o čemu Viktor govori.
Tako je od razgovora nastao kratki portret čovjeka i njegove karijere.
Rezultat: 20.000 dosega na profilu s 2.700 pratitelja
Video je nakon objave na Facebooku ostvario:
- oko 20.000 organskog dosega
- više od 400 reakcija
- doseg više od sedam puta veći od broja pratitelja profila.
Nama je upravo odnos dosega i broja pratitelja posebno zanimljiv.
Video nije ostao samo unutar postojeće publike profila. Došao je do velikog broja ljudi koji stranicu prije toga nisu pratili.
To je jedan od razloga zbog kojih video za društvene mreže može biti važan i manjim tvrtkama i brendovima.
Broj pratitelja ne mora biti granica vašeg dosega.
Zašto je ovaj video za društvene mreže dobro prošao?
Ne možemo tvrditi da postoji formula koja će svaki video dovesti do 20.000 ljudi.
Ali u ovom projektu nekoliko stvari se dobro poklopilo.
Imali smo zanimljivu osobu i stvarnu priču. Pripremili smo se prije snimanja. Znali smo što želimo pitati, ali nismo razgovor pretvorili u unaprijed naučen intervju.
Snimali smo u prostoru koji je povezan s Viktorovim životom i radom. Iskoristili smo stare fotografije i detalje koji priči daju kontekst.
I, možda najvažnije, nismo pokušavali napraviti reklamu.
Napravili smo video, ili bolje rečeno kratki dokumentarac, koji se može pogledati zbog same priče.
Black Swan Production je dio Black Swan Bureaua
Ovakav projekt dobro pokazuje zašto smo unutar Black Swan Bureaua razvili Black Swan Production.
U Black Swan Bureauu bavimo se sadržajem, porukom i načinom na koji će se tvrtka ili organizacija predstaviti publici.
Black Swan Production tu ideju pretvara u video. Zato naš posao ne počinje snimanjem.
Prije toga možemo pomoći pronaći temu, razraditi koncept, napisati scenarij i pitanja te pripremiti osobu koja izlazi pred kameru.
Nakon toga slijede snimanje, dodatni kadrovi, montaža i prilagodba sadržaja društvenim mrežama.
Tako klijent ne dobiva samo snimku, nego cijeli proces na jednom mjestu.
Dobar video često već postoji u vašoj tvrtki
Ne mora svaka priča imati 60 godina povijesti.
Možda imate zaposlenika koji radi kod vas dvadeset godina. Zanimljiv proces proizvodnje. Osnivača koji još uvijek svaki dan dolazi na posao. Projekt koji je riješio konkretan problem kupcu. Ili stručnjaka koji zna jednostavno objasniti temu koju vaši klijenti teško razumiju.
Sve to može postati video za društvene mreže.
Prvi korak nije pitanje koju kameru koristiti.
Prvo treba pronaći razlog zbog kojeg bi netko poželio pogledati video do kraja.
Ako imate priču koju želite pretvoriti u video, Black Swan Production, kao dio Black Swan Bureaua, može preuzeti cijeli proces – od prve ideje i scenarija do snimanja i montaže.